Die Ausgangslage

Die Hefte Helfen Bulls Kapfenberg sind der größte Basketballverein der Steiermark und frisch gekürter Meister. Sportlich läuft es also, trotzdem kämpft Basketball in Österreich um Aufmerksamkeit. Die Bulls hatten drei Ziele:

• mehr Menschen aus der Region in die Halle holen
• Familien und neue Fans ansprechen
• Kapfenberg als attraktiven Freizeitstandort stärken

Das Werbebudget war dabei sehr knapp. Jeder Euro musste also dort landen, wo er wirkt.

Unser Ansatz: jedes Spiel als eigene Kampagne

Statt einer großen Imagekampagne haben wir den Spielplan zur Grundlage gemacht. Fast jedes Heimspiel bekam eine eigene Kampagne mit eigenem Gegner, eigener Botschaft und eigenem Budget. Das galt für die Liga, den Cup und die internationalen Spiele in der ENBL.

Jedes Spiel lief in zwei Phasen:

• Reichweite: Zuerst sollten möglichst viele Menschen in der Region mitbekommen, dass am Wochenende Basketball in Kapfenberg ist.
• Ticketverkauf: Danach haben wir gezielt jene angesprochen, die schon Interesse gezeigt hatten.

Dazu kamen Kampagnen für Saisonkarten, eine laufende Newsletter-Kampagne, Sommeraktionen und Sonderaktionen wie „1000 Bälle“.

Billy, KI und viel Content

Viele Spiele und wenig Zeit bedeuten: Man braucht laufend neue Werbemittel. Im Mittelpunkt stand neben der Mannschaft Billy, das Maskottchen der Bulls. Mit generativer KI haben wir Billy in immer neue Szenen gesetzt. Mal war er allein zu sehen, mal mit gegnerischen Maskottchen, vor den Logos der Konkurrenz oder mit Maskottchen von Kooperationspartnern. Das haben wir als Foto und als Video umgesetzt, manchmal als bewussten Stilbruch, manchmal ganz subtil.

„Die KI wird bei uns nicht als Ersatz, sondern als Erweiterung unserer Skills verwendet. Wir fahren weiterhin regelmäßig zu unseren Kunden und produzieren vor Ort. KI kommt überall dort dazu, wo sie ein konkretes Problem löst oder die Kreativität verstärken kann.“
— Lukas Hirndler, Geschäftsführer und Head of Performance bei DATA ROCKS

Allein 2025 hat unser dreiköpfiges Team tausende Werbeanzeigen für Kunden produziert. Ohne KI-Unterstützung wäre das nicht machbar.

Dabei sind wir auch an eine Grenze gestoßen, die mit Technik wenig zu tun hat: Die KI-Motive mit Maskottchen von Kooperationspartnern mussten wir einstellen, weil die Agentur eines Partners dem nicht zugestimmt hat. Wie weit KI-Bearbeitung im Marketing gehen darf, dafür gibt es noch keine etablierten Standards. Darüber wird die Branche in den nächsten Jahren noch oft diskutieren.

Die Ergebnisse